
日前,聚和材料向港交所提交IPO申请,计划上市募资用于建设产线和研发投入等。此次赴港IPO完成后,公司将实现A+H上市。
1月26日,A股集体调整。截至收盘,沪指跌0.09%,深成指跌0.85%,创业板指跌0.91%,北证50指数跌1.45%,沪深京三市成交额32806亿元,较上日放量1625亿元,三市超3700只个股飘绿。

方太离“千亿级伟大企业”还有多远??
作家 | 郝文
裁剪 | 趣解生意破费组
本年以来,东谈主形机器东谈主往往“破圈”。
从好意思国CES到中国春晚,再到前段时辰在上海举办AWE,机器东谈主的高光时刻相继而来:从能走会跳到精确箝制当作,从工场拧螺丝到居家整理家务等复杂任务,机器东谈主正在纵容进化成为能够阐发物理寰球、践诺非结构化任务的“具身智能”。
百行万企齐在加快拥抱“机器东谈主”,家电行业也不例外,厨电龙头企业方太就在本年AWE上展出了大家首个机器东谈主总厨COOK,眩惑了不少东谈主围不雅。

不外,东谈主形机器东谈主从构念念到走进千门万户还有一段距离,方太也并未泄露机器东谈主厨房的量产计较。但从发布知味大模子,到打造聪惠厨房生态,方太已不再称心于作念一家“卖厨电”的企业。
01.
从卖厨电到“定圭臬”
在AWE 2026现场,方太展示了大家首个机器东谈主厨房;在此之前,方太还领先召开了大家聪惠厨房生态大会,初次界说了“聪惠厨房”,并成立了L1-L5分级圭臬。
在方太的机器东谈主厨房中,高精度机械臂完成接水、投料的精练动作;东谈主形机器东谈主COOK在灶台前完成倒油、翻炒等复杂烹调操作,还能寂寥完成食材处理、盛菜摆盘、餐后清洁等全套进程。
此外,方太的一系列智能家电也阐发出色,隐形油烟机悄无声气地完成升降、吸油烟、回收折叠等一系列操作;雪柜能把柄家庭成员的健康数据定制好配餐决策……

这一刻,科幻畴昔仿佛照进了现实,但现实却可能莫得那么“理念念”。
在现场展示中,方太机器东谈主“主厨”的翻炒动作仅是机械地驾驭划动;在出锅身手中,“主厨”把热菜从高处胜仗再往下倒,统共这个词厨房油星四溅……还有网友吐槽机器东谈主动作迟缓,“我看了机器东谈主炒菜全过程,从他开雪柜拿菜,到举起铲子的时辰,我两个菜齐作念好了”。
天然,这也不仅仅方太的窘境,而是统共这个词行业的技艺瓶颈。
面前来看,具身智能在技艺和落地上仍处于早期阶段,要信得过治理“不好用、欠亨用、不易用”的核肉痛点,在软硬件以及模子泛化智商等好多方面还需要技艺艰涩,这大约亦然方太未能明确机器东谈主厨房生意化落地时辰的原因。
因此,尽管家电企业在“家务机器东谈主”规模齐不甘落伍,但大批齐取舍了更求实的渐进策略;相较之下,方太搬出的“半制品”机器东谈主厨房,几许显得有点激进。
一方面,理念念和现实之间还有很大差距,而方太的技艺底色能否复旧绽放聪惠厨房生态这一复杂命题,还需要恭候阛阓考证。
据“天眼查”信息自大,方太旗下有跳跃24000条专利信息,但大多集中于传统结构与外不雅革新,在AI算法、机器东谈主箝制等中枢规模的积存相对薄弱。
图源:天眼查截图另一方面,方太的“聪惠厨房”观点和决策也不算簇新。而方太试图引颈行业给聪惠厨房智商界说一个从L1-L5的等第圭臬,也更多是标记意旨大于试验意旨,更像是在秀肌肉、抢发话器,念念秩序先占据下一代厨房生态的言语权。
在这背后,是方太作为传统厨电龙头,靠近事迹增长放缓,配资平台炒股阛阓份额被蚕食的急躁。
02.
信泰资本方太的“急躁”
本年头,方太集团董事长茅忠群在年会上泄露,2025年方太杀青营收超170亿元,同比杀青微增。
虽然仅仅“微增”,但对方太而言已是打发自如。
方太在2023年杀青了近十年的营收岑岭,达到176.29亿元。但从2024年开动,方太便堕入增长放缓致使停滞,在这背后,是厨电阛阓仍未走出阛阓极冷。
图源:罐头图库一方面,房地产阛阓下行,厨电作为强相关产业也不可幸免地受到冲击。“奥维云网”数据自大,2025年厨卫全品类零卖额为1613亿元,同比下滑8.5%;零卖量8977万台,同比着落5.3%。
另一方面,厨电行业已参加存量博弈阶段,各家的阛阓份额在强烈竞争下受到互相挤压。
方太一直坚握品牌高端化策略,方太董事长茅忠群曾明确提倡“专科化、高端化、宏构化”三大政策定位,并默示要将方太打形成为“国宝级品牌、千亿级企业”。
对方太来说,主攻高端阛阓虽然能带来更高的品牌溢价,但能不可守住阛阓才是关键。往日几年,方太的居品性量却是往往被吐槽。
2023年的“风量门”事件,上百名破费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】方太的烟灶联动套装居品F1涉嫌误差宣传与减配,影响了方太的品牌口碑与影响,而方太将原因怨尤于"国标切换过渡期的里面照应进程坚决"。在“黑猫投诉”平台上,有跳跃1500条投诉中包含搜索词“方太”,其中有不少破费者响应"居品性量不外关""售后服务不到位""奇迹主谈主员服务魄力差"等问题。
图源:小红书截图方太强调“高端化”"不打价钱战,只打价值战",但在现实压力下,方太的品类延长从油烟机、燃气灶到洗碗机、蒸烤一体机,再到雪柜、清水机、全屋净软机,乃至"家庭健康照应中心",导致其不仅失守底本在烟灶品类上的阛阓份额,在新品类也莫得成立饱和深的护城河。
方太当今遵循打造“聪惠厨房”这一极具畴昔感的标签,试图为其争取到一张通往智能家庭生态的“入场券”。不外,智能家居赛谈早已挤满了“巨头”,尽管方太已在积极拓展品类规模,但在海尔、好意思的等巨头们构筑的白电壁垒面前,已经很难撼动它们的统治力。
当下阛阓正处于破费分层、多元化并存的新破费期间,破费者关于品牌的至心度不才降,反而更满足为真不二价值和个性化需求而买单。方太要治理增速放缓的坚苦,并非仅靠更花哨的营销观点就能让破费者买单,而是必须回来用户本位,用信得过能治理用户痛点的“拳头居品”去解围。
面前来看,方太已有相识地调度营销叮嘱,比如在客岁邀请Z世代明星王安宇为推行大使;取消隐形油烟机的线下发布会,而是跟多位科技类创作家和谐打造“超等内容基地”等。

在错失了下千里阛阓这个雄壮的契机的同期,方太在高端化这条路上走得并不打发,似乎堕入了“高不成,低难就”的无语境地。在这么的配景下,”聪惠厨房“成为了方太再度“进取”解围的关键,但问题在于刻下诸多亮眼后果仍停留在观点阶段,也未能成立起具有压倒性上风的技艺制高点。
2023年,方太董事长兼CEO茅忠群谋定了千亿计较,即“为了亿万家庭的幸福”的职责,并力求“到2035年杀青千亿级伟大企业”。凡事欲速则不达,大约方太更需要的是延缓脚步,从头扫视我方的政策旅途。毕竟,厨房里的事,终究是要落到烟火东谈主间的,是不是机器东谈主端出来的居品,远不如“好用”垂危。





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